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“驰 名商标”又称为周知商标,最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约,成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样,依据该公约的规定对驰 名商标给予特殊的法律保护,已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。 

  

“驰 名商标”泛滥被叫停 

  

不知何时起,“全国驰 名商标”被很多厂家误将驰 名商标当作了市场影响力加分点,和宣传产品时的卖点。很多厂家认为“驰 名商标”是一种很好的“广告”。而将这种驰 名商标当作荣誉称号的心态,渐渐也已蔓延到卖场,当大家都想挤进某一家卖场时,拥有驰 名商标的品牌似乎更容易进入。 

  

而实际上,驰 名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式,其目的是用来打击侵权行为。厂家把驰 名商标作为宣传点,可以说是违背了驰 名商标的作用。2014年5月1日,国家正式实施了新修订的《商标法》,新《商标法》规定,生产、经营者不得将“驰 名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。从此以后,“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰 名商标”这三大家居行业最爱宣传的“荣誉称号”都被叫停。 

  

产品质量才是品牌根基 

  

小编通过对几家大型家居卖场的走访发现,各厂家户外广告和店内宣传上,已经见不到“中国驰 名商标”的字样了。几家拥有驰 名商标的防火门品牌店内销售人员向小编透露,大概从4月开始,新包装和新广告基本都开始更换。“如今的消费者也很睿智,并不会因为一个小小的商标就来决定是否购买该产品。”相关人士还表示,驰 名商标的禁用也是一种好事:“这样可以加强厂家对自身产品品质的保证,让防火门厂家更多地靠品质、设计、工艺、服务等诸多方面来说话。” 

  

此次全国人大禁止将“驰 名商标”字样用于商品包装宣传,对厂家来说,并非什么重大打击,不过是一次转变宣传方式、提高竞争力的契机。以前,某些品牌或许可以花钱买个“驰 名商标”的称号,然后坐吃老本。如今,要想把品牌做大做强,要想有好的“广告效应”,还得靠持续过硬的产品质量说话。 


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